Si j’ai voulu élaborer un mémoire de recherche à propos des retombées sur l’économie touristique de la Coupe du Monde, c’est tout d’abord parce que le football est un sport qui me passionne depuis de nombreuses années, et que je suis intéressée par tout le «business » qui peut se dégager autour : combat des marques, augmentation de la consommation…
Mon projet professionnel étant orienté vers le Tourisme, et plus particulièrement vers le Tourisme événementiel, ce sujet me paraissait plutôt bien rallier à la fois Tourisme et événement ponctuel.
De plus, c’est un sujet actuel puisque datant de l’année dernière, et si un certain nombre d’études prévisionnelles sont déjà parues avant la Coupe du Monde, il y a seulement eu des rapports, des ébauches de bilan effectués après cet événement pour juger de ses retombées sur l’économie touristique.
Or le Tourisme est un secteur non négligeable en France, il me paraissait donc bon de voir l’impact d’un méga-événement, et plus particulièrement de la Coupe du Monde sur ce secteur en perpétuelles évolution et croissance.
Depuis très longtemps, le Tourisme événementiel accompagné de la notion de méga-événement existe, avec comme meilleur exemple les Jeux Olympiques.
A notre époque, nous pouvons citer d’autres grandes manifestations en France, comme le Grand Prix de Monaco, le Festival du Film de Cannes, le Festival du Film de Deauville, et bien d’autres encore.
Mais nous pouvons souligner que les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde sont bien plus important en terme de retombées économiques car ce sont des manifestations ponctuelles plus rares – tous les quatre ans – donc plus attendues, et de surcroît elles n’ont pas souvent lieu deux fois dans le même pays.
C’est pour ces deux raisons que la Coupe du Monde a suscité tant d’attentions en 1998 en France.
De plus, comme l’affirmait Jacques CHIRAC en amont de la Coupe du Monde, « la couverture médiatique de cet événement serait beaucoup plus importante que celle des Jeux Olympiques, compte tenu de la popularité de ce sport » .
Comme le souligne Jean-François Bourg , chercheur au Centre de Droit et d’Economie du Sport de la faculté de Limoges, «Autant sinon plus qu’une compétition sportive, la Coupe du Monde de football, [qui s’ouvre le 10 juin en France], est une entreprise économique aux enjeux considérables. En rentrant dans l’aire du marché, le sport s’est vu imposer une rationalité productiviste qui lui pose problème. ».
Le sport représente de 1 à 1,5% du PIB dans les pays développés et 2,5% du commerce mondial. A l’échelle de la planète, son chiffre d’affaire est estimé à 2 500 milliards de francs dont 40% sont détenus par le marché américain et 5% par le marché français.
Ce secteur est tiré par plusieurs facteurs comme la baisse du temps de travail et l’essor des loisirs, le changement des habitudes vestimentaires et comportementales , l’augmentation des consommations sportives des ménages, la progression de dépenses de publicité sportive des entreprises, le développement de l’offre de programmes sportifs et l’explosion des droits de retransmission versés par les diffuseurs.
Pour mieux étudier les étapes de la mondialisation des marchés du sport, nous pouvons faire un tableau récapitulatif :
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Etapes de la mondialisation des marchés du sport
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| Caractéristiques |
1850-1914 |
1918-1980 |
depuis 1980 |
| Objet |
morale, éducation |
spectacle |
commerce, communication |
| Cadre institutionnel et juridique |
clubs à but non lucratif |
fédérations nationales et internationales |
sociétés commerciales |
| Substance(genre de technique utilisée) |
force musculaire |
instrumentalisation des pratiques |
apport de la technologie et de la science |
| Aire de compétition |
nationale |
internationale |
mondiale |
| Nombre de pays aux J.O. d’été |
13 en 1896 |
59 en 1948 |
197 en 1996 |
| Médiatisation |
presse écrite |
radio |
télévision |
| Nombre de téléspectateurs |
0 |
200 000(J.O. 1936) |
37 milliards(Coupe du Monde 98) |
| Nombre de compétitions internationales |
20 en 1912 |
315 en 1977 |
750 en 1997 |
| Financement |
pratiquants |
spectateurs |
commanditaires, chaînes de télévision |
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Source Jean-François BOURG |
La Coupe du Monde devient un véritable phénomène à part entière, en créant un immense « business » autour d’elle. Pour exemple, voici l’évolution des droits de retransmission télévisuelle des différentes Coupes du Monde et leur devenir :
Droits de retransmission télévisuelle des Coupes du Monde (en milliards de francs)
| 1990 |
1994 |
1998 |
2002 |
2006 |
| 0,39 |
0,46 |
0,86 |
5,38 |
6,21 |
Ainsi, nous pouvons constater l’ampleur du méga-événement qu’est la Coupe du Monde, et c’est pour cela que nous allons baser toute notre étude sur ce concept, en observant tout ce que cela implique pour le pays organisateur, en termes de pression mais également de retombées.
En élaborant cette étude professionnelle, j’ai réalisé l’importance des retombées d’un méga-événement tel que la Coupe du Monde sur l’économie touristique de la France, au vu des enjeux que cela représente.
La Coupe du Monde est un événement qui concerne tout le pays par sa couverture géographique. C'est ce qui en fait l'originalité par rapport à beaucoup d'autres événements de dimension mondiale, qui se concentrent sur une seule grande ville. Un jour à Nantes pour une phase de jeu, un autre à Lyon, Bordeaux ou Marseille, le but est de faire profiter les touristes à la fois du spectacle et de la découverte d’une ville, d’une région, dans leurs spécificités touristiques et gourmandes… en un mot de faire découvrir la « Destination France ».
Dans ce mémoire, j’ai voulu rester le plus proche possible des réalités du Tourisme français, en me basant sur des constats concrets.
En effet, selon moi, pour évaluer l’ampleur de cet événement, il ne fallait surtout pas rester théorique, mais au contraire s’appuyer sur des faits, afin de pouvoir tirer les enseignements nécessaires à de futures organisations événementielles.
C’est dans cet esprit que j’ai élaboré mon mémoire, à partir de nombreuses sources afin de pouvoir comparer les résultats entre eux et limiter ainsi les risques d’erreur de type quantitatif.
De plus, à mes yeux, le secteur du Tourisme, bien que composé de différentes activités, est une entité à part entière. Ses composantes étant pour moi complémentaires, il me paraissait impossible de les dissocier dans mon étude professionnelle ; j’ai donc choisi d’aborder tous les secteurs d’activités du Tourisme.
Mon étude professionnelle s’articule donc autour de trois points :
Dans un premier temps, je me suis attachée à considérer la Coupe du Monde comme un défi pour la France du point de vue organisation d’un méga-événement et voir ainsi les différents impacts qui lui sont liés.
Dans un deuxième temps, je me suis intéressée à l’impact sur l’économie touristique de la France, en décrivant l’effet de la Coupe du Monde sur l’ensemble des régions, organisatrices ou non, et sur les différents secteurs du Tourisme en France.
Enfin, dans la troisième partie, j’ai concentré ma recherche sur les retombées de la Coupe du Monde sur l’Ile-de-France, point de mire des regards et symbole de la France à l’étranger, en étudiant les différents secteurs touristiques concernés et plus particulièrement deux exemples plutôt intéressant que sont le Stade de France et la ville de Saint-Denis.
